허상 마케팅 분석 가상 브랜드 이미지가 소비자 행동에 미치는 영향
최근 디지털 환경이 급변하면서 소비자가 접하는 많은 브랜드가 실제 물리적 실체보다는 온라인상의 가상 브랜드 이미지에 의존하여 성장하는 현상이 뚜렷하게 관찰되고 있습니다. 허상 마케팅 분석을 통해 들여다본 소비자 행동의 변화는 단순히 물건을 구매하는 행위를 넘어, 자신이 소비하는 브랜드가 어떤 가상 페르소나를 구축하고 있는지를 확인하려는 욕구로 진화하고 있음을 보여줍니다. 실제 제품의 성능이나 내구성보다 해당 브랜드가 소셜 미디어를 통해 전달하…